【电商渠道】家电界的新黑马电商渠道进入

    家电界的新黑马电商渠道进入

3月24日，中怡康发布的2月家电业电商零售数据显示，电商整体零售额为33.56亿元，受环境影响增速同比下滑了28.84%。同时，品牌排序也发生明显变化， 除了海尔、美的持续稳占前两名外，leader即统帅跳入了top5，零售额超越奥克斯，直追格力。这个成立刚刚10年，定位于轻时尚家电的年轻品牌leader无疑是家电界的“新黑马”。

除整体排名攀升外，新黑马leader整体增速达到19.85%，同时在单品份额排行中的表现也较为抢眼。其中，在洗衣机市场排序中，leader洗衣机超越了西门子，排在海尔、美的、小天鹅后，已经上升到了top4。冰箱、热水器、空调等也全部进入前十，分别位居top6、top6和top9。

总得来说，leader市场份额的逆势上升，与疫情期间除菌家电需求集中爆发有很大关系。疫情期间，leader提供了“60°c恒温消毒洗”和“56℃杀菌自清洁”等除菌家电单品，还推出成套智慧健康家电方案为用户提供了覆盖全家的健康场景体验。

在家电市场，大家见惯了海尔、格力、美的的你追我赶，对于leader这样的家电后辈，关注度似乎少了很多。据有关数据显示，这个涉足家电界刚刚10年的后起之秀，已经实现了超百亿的市场业绩。

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