【电商渠道】2023年，集成灶行业将迎来爆发式增长

    2023年，集成灶行业将迎来爆发式增长

从宏观层面来说，疫情三年给厨电行业带来的不利因素将在2022年翻篇。而更为重要的是在扩内需的大框架下对于家电产业的支持。

近几年更是出台了多项政策。比如2022年8月，商务部、国家发展改革委、住房和城乡建设部等13部门发布的关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9条具体措施。

除了政策层面的支撑之外，与家电行业密接相关的房地产市场也在2022年得到了喘息机会，在保交付的指引下，房地产市场“松动”明显。据乐居财经发布的2022年房企交付榜》数据显示，截至2022年12月31日，已公示交付套数的54家房企全年累计交付房屋约392万套。业内普遍认为，2023年房地产行业将是筑底回暖的一年。

正是基于此，业内普遍看好集成灶行业在2023年的复苏。

奥维云网推总预测数据显示，2023年集成灶规模302亿元，同比增长16.6%。预计二季度开始市场逐渐回暖，2022年部分需求转移至2023年释放，2022-2023两年复合增长率回落为8.6%。gfk中怡康则预测，2023年集成灶零售额涨幅能达到12.6%。

集成烹饪中心方面，2022年亿田、华帝等品牌已经入局。奥维云网认为，上集成区别于下集成的核心优势在于不用改烟道，随着品牌的不断入局，将会有更多的消费者逐步了解并选择，灶消/蒸烤+超薄油烟机的半集成解决方案或许在低基数的背景下将迎来爆发式增长。

但是也有持不同观点的人认为，过去5年整个行业之所以能够保持高速增长，其中既有产业处于风口，引来了众多加盟商参与，也有渠道的突破和变革，特别是电商渠道的崛起和网批模式的高速发展，给整个行业特别是头部企业带来了巨大红利。但是眼下这一红利正在退潮，加盟商数量的下滑，消费信心的不足是导致2022年集成灶行业下滑的根本因素，在传统厨电腰部代理商和头部代理商没有大规模进入集成灶行业前，集成灶这门生意势必不如以前那么好做，甚至会很难做。

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